Campañas fuera de foco
Francisco Hoyos
La encuesta más reciente sobre la opinión de los ciudadanos acerca de las elecciones que iniciaron ayer refleja la falta de credibilidad que tienen los actores políticos. No obstante, hay algunas rutas sobre cómo llevar una campaña exitosa en estos tres meses.
1.- Es la economía, ya lo sabemos, pero díganos cómo candidato.- De acuerdo con el diario Reforma en su edición dominical, los encuestados manifiestan que ésta es su principal preocupación. Pero no se engañe, candidata/candidato, prometer empleo no es lo que demanda la gente. Son las ideas económicas, fáciles de entender, las que desea escuchar el electorado. Si usted promete empleo, lo más seguro es que no pueda cumplirlo y eso ya lo sabe el votante de antemano. Mejor trabaje en una plataforma que ayude a entender cómo puede ayudarnos a salir de esta crisis. Quienes lo han hecho ganaron. Quienes sólo prometieron empleo, bueno, no les ha ido muy bien que digamos.
2.- Las campañas sucias ya no le gustan a la gente.- El lodo saturó demasiado rápido esta elección. Con el antecedente de las elecciones de 2006, los ataques no tuvieron mucha vida. Ésta no es una elección en que se pueda explotar el miedo. Si usted, candidata/candidato, está preparando una campaña negra para debilitar a su contrincante piénselo dos veces, la encuesta de Reforma indica que, al menos los participantes, están tan cansados de los golpes bajos que tienen una simpatía de 40 por ciento por Beatriz Paredes (aunque usted no lo crea) por encima de Germán Martínez, el político que abrió fuego primero. El juego electoral en 2009 se llama propuestas y no descalificaciones.
3.- Use la tecnología de manera inteligente.- Con una suspensión de actividades masivas por la emergencia sanitaria de la influenza, el “músculo político” de los candidatos no podrá exhibirse hasta nuevo aviso. No mítines, no acarreos, no manifestaciones populares. ¿Qué hará el PRI y el PRD sin una de sus estrategias preferidas? Desde el domingo, algunos candidatos ya sacaron a la calle pequeñas brigadas con cubrebocas para lanzar su mensaje por tierra. Es un error. Habrá que diseñar una estrategia de comunicación muy precisa para llevar a las campañas hacia el terreno de lo virtual. Ojo, internet es un vehículo de corto alcance porque se va a saturar rápidamente de lodo y no es de acceso generalizado. Los celulares, por el contrario, sí lo son. Sólo no abuse.
4.- Esta campaña ya es de relaciones públicas no de publicidad.- Si usted va a competir en los próximos meses con spots en radio y televisión, esté dispuesto a perder los recursos que después le harán falta para el último mes de campaña. Además de la derrota, este camino le va dejar deudas impagables. Mejor establezca un equipo de prensa competente, un cuarto de guerra que piense en los mensajes apropiados, y establezca una estrategia de comunicación directa hacia los medios y los votantes. Será más eficaz y barato. No habrá suficiente tiempo en el día para que veamos o escuchemos todos los spots de partidos y candidatos. Menos de diferenciarlos.
5.- Claridad, coherencia y persistencia, candidato.- Los partidos están previendo una elección de voto duro. Las encuestas señalan que puede haber una afluencia mayor a la esperada. Según este ejercicio del diario Reforma, la gente rechaza acudir a las urnas sólo para anular su voto. Si en las campañas se dejan a un lado las ideas claras y se busca el peso del voto corporativo para no regresar en tres años a cumplirle a la gente, podemos estar en un escenario en el que los electores salgan a dar un voto de castigo general y manifiesten precisamente lo que hemos advertido en este espacio: que regrese el PRI en 2012, que el PRD le haga contrapeso en el Distrito Federal y que el PAN tenga una representación un poco mayor en la Cámara de Diputados para ayudar a que el gobierno federal no cierre el sexenio como lo hizo Fox. Moraleja: tome cinco propuestas y cumpla, insista en ellas y cumpla, no se desvíe de su mensaje y cumpla.
De lo contrario, no pasa nada, en tres años lo puede volver a intentar.
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me parese que es una gran columna y un gran columnista usted. saludos. sr jos
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